Hajduk dočekuje Ajax, a kritike stižu zbog organizacije: „Netko im treba poslati poruku“
Hajduk u četvrtak na Poljudu igra veliku evropsku utakmicu protiv Ajaxa, ali se pred dolazak holandskog velikana ne priča samo o fudbalu. Kritike su se pojavile zbog pratećeg programa i načina na koji je klub pripremio događaj koji bi za navijače mogao da bude jedan od najposebnijih u poslednjih nekoliko godina.
Ajax prvi put dolazi u Split nakon istorijskih četvrtfinalnih duela Lige šampiona iz 1995. godine, dok se Hajduk posle dugog odsustva vratio u ligašku fazu evropskog takmičenja. Takva utakmica predstavlja veliku priliku da se navijačima ponudi više od samih 90 minuta fudbala.
Međutim, u komentaru objavljenom na Indexu autor Marko Silov smatra da je klub prekasno predstavio ozbiljniji program oko utakmice. Prema njegovim navodima, dva dana pre meča još nije bilo mnogo najavljenih aktivnosti, iako je Hajduk za dolazak Ajaxa znao više od šest nedelja unapred.
Šta se zamera Hajduku pred dolazak Ajaxa?
Kritika se odnosi pre svega na prateće sadržaje za navijače. U trenutku pisanja komentara, Hajduk je predstavio kolekciju majica posvećenu evropskom takmičenju, uključujući i model vezan za utakmicu sa Ajaxom.
Autor teksta smatra da je ponuda mogla da bude znatno šira, uz više suvenira, dodatne sadržaje i ozbiljnije organizovan program oko stadiona. U međuvremenu je, kako se navodi u tekstu, najavljen i određeni program na splitskoj Rivi.
Poenta kritike nije samo u tome koliko bi klub mogao dodatno da zaradi od prodaje proizvoda ili pratećih događaja. Reč je i o iskustvu navijača, koji na ovakvim utakmicama očekuju atmosferu koja prevazilazi ono što se dešava na terenu.
Veliki evropski protivnik, istorijski kontekst i povratak u važnu fazu takmičenja stvaraju priliku koju klubovi mogu da iskoriste za promociju, prodaju i jačanje veze sa publikom.
Hajdukov marketing poslednjih godina napravio veliki napredak
Ipak, kritika ne znači da je sve što je Hajduk uradio u marketingu bilo loše. Naprotiv, Indexov komentar posebno ističe da je klub od 2021. godine značajno razvio prodaju, proširio mrežu prodavnica i unapredio ponudu proizvoda.
Hajduk danas ima šest službenih prodavnica i internet prodavnicu, a navijačima nudi mnogo više od dresova i osnovne sportske opreme. Kampanje poput „Vridilo se rodit“, „Za bolji svit, Hajduk Split“ i „Ja ne mogu drugo“ pomogle su klubu da izgradi prepoznatljiv komercijalni identitet.
Važan korak bio je i četvorogodišnji ugovor sa Adidasom, koji je počeo 2024. godine. Prema podacima iz objavljenog komentara, saradnja klubu kroz opremu donosi značajnu godišnju vrednost.
Zbog toga autor smatra da su dosadašnji rezultati marketinga ozbiljni i da ih ne treba zanemariti. Upravo zato se postavlja pitanje zašto prilika poput utakmice sa Ajaxom nije ranije iskorišćena za još bogatiji program.
Komercijalni prihodi porasli, pa usporili
Podaci navedeni u Indexovom tekstu pokazuju da su komercijalni prihodi Hajduka, koji se najvećim delom odnose na prodaju klupskih proizvoda, porasli sa približno 5,04 miliona evra u 2022. na 7,14 miliona u 2023. i 9,27 miliona evra u 2024. godini.
Tokom 2025. godine iznosili su 9,36 miliona evra, što je tek neznatno više nego godinu ranije. Posle nekoliko godina snažnog rasta, prodaja je praktično stagnirala.
Za poređenje, u istom tekstu se navodi da je Dinamo prošle godine ostvario 6,8 miliona evra komercijalnih prihoda, dok je Rijeka zabeležila 1,6 miliona evra.
Istovremeno su Hajdukovi prihodi od sponzorstava i oglašavanja, prema navedenim podacima, porasli sa 4,18 na 5,08 miliona evra.
Ove brojke pokazuju da Hajduk ima razvijen komercijalni sektor, ali same po sebi ne dokazuju da je propuštena prilika oko utakmice sa Ajaxom uzrok usporavanja rasta. Za takav zaključak bilo bi potrebno više konkretnih podataka.
Velika utakmica je i prilika van terena
Dolazak Ajaxa predstavlja mnogo više od još jedne utakmice u kalendaru. Za navijače je to susret sa klubom koji ima bogatu evropsku istoriju, a za Hajduk prilika da dodatno promoviše svoj identitet i ponudu.
Dobro osmišljen prateći program može da uključi navijače, obogati iskustvo posete stadionu i stvori dodatne mogućnosti za prodaju klupskih proizvoda. Zbog toga kritike o pripremi događaja imaju širi značaj od pitanja koliko je majica predstavljeno u internet prodavnici.
Ipak, konačnu ocenu organizacije treba dati uzimajući u obzir sve aktivnosti koje će zaista biti održane. Deo programa na Rivi već je najavljen, pa će se tek videti kakav će sadržaj navijačima biti dostupan do početka utakmice.
Jedno je sigurno: meč sa Ajaxom Hajduku donosi veliku priliku. Pitanje je samo koliko će klub uspeti da je iskoristi i van samog fudbalskog terena.
