Novak Đoković u novoj poslovnoj ulozi: Kako je srpski as promenio život jedne preduzetnice i zašto ga u Bazelu čeka scenario kakav dosad nije doživeo
Najbolji teniser svih vremena, Novak Đoković, sprema se za nastup na turniru u Bazelu koji se održava od 26. oktobra do 1. novembra, gde će pokušati da osvoji dragocene bodove za plasman na Završni turnir u Torinu. Međutim, uoči odlaska u Švajcarsku, pažnju javnosti privukla je priča iz njegovog privatnog i poslovnog života, u kojoj je Đoković postao ključna figura u razvoju jednog globalnog brenda zdrave hrane.
Od lične priče do investicije od milion dolara
Sve je počelo kada je preduzetnica Džesika Dejvidof morala da pronađe zdraviju alternativu za kokice jer su njeni sinovi razvili alergiju na kukuruz. Istražujući u jednoj indijskoj prodavnici, naišla je na sirak – drevnu žitaricu koju je počela da priprema sa maslinovim uljem i himalajskom solju. Tako je nastao brend „Cob Foods“, koji je brzo stekao popularnost na lokalnim pijacama.
Prekretnica se dogodila kada je na nagovor starijeg sina Džesika odlučila da kontaktira Novaka Đokovića, poznatog po tome što se zalaže za zdrav način života i upotrebu drevnih žitarica. Nakon poruke i leta iz Njujorka za Evropu, našla se u Đokovićevom domu sa uzorcima proizvoda.
Srpski teniser bio je toliko oduševljen pričom i kvalitetom da je u roku od 24 sata odlučio da postane suosnivač i zaštitno lice kompanije, predvodivši prvu investicionu rundu sa ulaganjem od milion dolara.
„Nismo ni završili sastanak, a moja porodica je iza mojih leđa već pojela sve uzorke koje si donela. Priča o tvojoj borbi sa alergijama dece i preuređenju kuhinje bila je nešto što sam odmah želeo da podržim“, ispričao je Đoković u zajedničkom obraćanju na Instagramu.
Situacija kakva se Đokoviću prvi put dešava u karijeri
Sa druge strane, kada je reč o teniskom terenu, Đokovića u Švajcarskoj očekuje specifičan pritisak. Naime, srpski as se nalazi u situaciji da mora aktivno da „juri“ bodove kako bi se kvalifikovao među osam najboljih na Završnom turniru u Torinu.
Bivši američki teniseri Sem Kveri i Džon Izner istakli su da je ovo presedan u Novakovoj karijeri. „Ovo je prvi put ikada da Novak mora da sakuplja bodove u ovoj fazi sezone samo da bi se kvalifikovao za Završni turnir. Nikada ranije nije bio u ovakvoj poziciji, ovo je potpuno novo iskustvo za njega“, prokomentarisao je Kveri.
Dodatna pogodnost za sve tenisače na granici kvalifikacije jeste činjenica da je Janik Siner povređen i da neće igrati do kraja sezone, što otvara mogućnost i za devetoplasiranog u ATP trci da se nađe u Torinu.
Analiza autora: Širenje uticaja van terena i novi takmičarski motiv (Mišljenje)
Đokovićeva odluka da uloži u brend „Cob Foods“ još jedan je dokaz njegove jasne vizije za život nakon aktivne teniske karijere. Za razliku od mnogih sportista koji ulaze u poslove isključivo radi finansijskog profita, Novak bira projekte koji se direktno poklapaju sa njegovom životnom filozofijom o zdravoj ishrani i funkcionalnom načinu života. Priča Džesike Dejvidof pokazuje da Đokovićev uticaj odavno prevazilazi teniske terene i direktno menja poslovne i privatne okolnosti ljudi sa kojima sarađuje.
Što se tiče teniskog aspekta, činjenica da prvi put u karijeri mora da kalkuliše sa bodovima u samoj završnici sezone može predstavljati dodatni motiv. Dok bi za druge tenisače ovakav pritisak bio opterećenje, Đoković je tokom karijere najbole partije pružao upravo kada je bio stavljen pred izazov. Nastup u Bazelu, a potom potencijalno i u Parizu, pokazaće koliko je i dalje takmičarski gladan uprkos svim ostvarenim rekordima.
Zaključak
Pred Đokovićem su ključne nedelje u sezoni. Dok na poslovnom planu beleži uspešne investicije i promoviše zdrav način života, na terenu ga očekuje borba za potvrdu mesta među elitom u Torinu. Turnir u Bazelu biće prva prilika da se vidi kako se nosi sa ovim novim takmičarskim izazovom.
